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案例剖析

艾尔斯派新风王--来自阿尔卑斯山吹来的好空气案例剖析

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来源:
2019/03/29
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艾尔斯派新风王--来自阿尔卑斯山吹来的好空气案例剖析

2018年2月,我乘坐奥地利航空公司的飞机飞临在欧洲的上空。当时我想,这外面的世界到底有什么不同呢?
这里是奥地利蒙赛,阿尔卑斯山中的氤氲云雾,临湖边的可爱小屋互相衬映着月亮湖的美。同样的山水云天,在这里却显得如此婀娜多姿,让您不禁感叹发达的文明原来与保持自然景观的美并不发生相冲突。
我想到了一个在为国民创造好空气的朋友,他在空气净化领域奋斗有20多年了,我见过他的激情时刻,也感受过他的彷徨和困惑。
我的母亲是北京师大毕业的,前些年她的同学来看她时感叹岁月的无常。有一位老先生说的一句话让我很触动,他说,长江以北的同学已经走了好几位了,长江以南的同学都还健在。
除了生死,都是小事,而偏偏,这关乎到生死!
回到国内,正好我这做空气净化器的朋友过来找我,他们马上要召开新品发布会。看着他踌躇满志的样子,我为他高兴。
但很快我让他高兴不起来了。我发现他所有的营销思维还停留在传统的模式上,营销工具老化。作为一款年度战略利润产品,缺乏足够的传播支持。
毕竟是在行业经营多年的老大,朋友马上发现了问题所在,并与我分析该如何入手。
我和他谈了视频革命,谈了视频是电商产品展示的利器,也是新的流量入口。
接下来就是时间和工期问题了,留给我们的时间不到半个月。这半个月我们必须完成3条短视频,必须完成从创意、模特、场景、拍摄、后期等所有的工作。
有些事只有在极端的条件下才可以高效完成。我们的谈话不到半小时,朋友就已经全部接受我的方案,并马上和我开车去确定拍摄场景。
艾尔斯派是一个来自德国的品牌,所以必须赋予一个和德国有关联的元素。于是,一个德国工程师就变得非常重要。
对于一款需要在线上热卖的产品,场景体验式营销是让消费者产生购买行为的重要手段。我们设计了诸如健身、家居、儿童、睡眠等几个生活场景,通过高效的灯光和拍摄组合快速完成了整个创意拍摄。
我们在说:总有人在纷杂的现代生活中触摸时代的蓬勃脉动。  
我们在说:总有人专心于产品的不同体验,永远寻找下一个答案
我们在说:人们将重新掌握自己和空气的故事,这是一个全新的开始
新品发布会那天,全场被各种震撼的视频所吸引,经销商和各媒体对艾尔斯派新风王非常认同。
我们相信,艾尔斯派新风王,将重新改变人们对传统净化器的认知。从此,真正开始享受到来自阿尔卑斯山吹来的好空气。
 
 

 

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